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¿Qué es Google Ads?

Google Ads, ya antes conocido como Adwords, es un servicio que ofrece la compañía Google para realizar publicidad on-line, o sea, que merced a esta plataforma nos permite llegar al público a través de anuncios pagados.

Los anuncios de Google Ads conectan oferta y demanda, puesto que ciertas personas son anunciantes de páginas o bien servicios (oferta) que ofrecen a quienes buscan sus productos (demanda).

¿Para qué vale y qué puedo conseguir con Google Ads?

Muchas son las ventajas que puedes obtener invirtiendo en los servicios de Google Ads, y son las siguientes:

- Mayor visibilidad. Puedes aparecer en las búsquedas de Google, en YouTube, banners...
- Aumenta el tráfico. Más posibles visitas.
- Hallar clientes convenientes. Es más fácil llegar a un público potencial que le interese lo que ofreces.
- Lograr más conversiones. Logras más ventas directas, descarga de aplicaciones, subscripciones a tu página...
- Obtener información posicionamiento web en buscadores. Puedes detectar cuáles son las necesidades de tu público objetivo.
- Mayor Branding. Ayuda a medrar tu marca obteniendo más reconocimiento.
- Posiciono sencillo. Puedes hacer un seguimiento de los resultados en Analytics.

¿Cómo funciona?

El sistema de anuncios de Google Ads te deja realizar un presupuesto publicitario personal a fin de que puedas controlar el dinero que desees invertir. O sea, que puedes establecer un límite mensual, pausar el gasto o bien readaptar tu inversión si de esta forma lo precisas.

El tipo de anuncio que ofrece Google son pago por click, Pago Por Click, esto quiere decir que el anunciante paga cada vez que un usuario entra en tu publicidad, además de esto, cada anuncio y en cada ocasión tiene un CPC, Coste Por Clic, diferente.

El costo, no es una cantidad fija, sino que está sometida a subasta y depende de diferentes factores como la oferta y demanda, la relevancia del anuncio, nivel de calidad, etc. Aspectos que asimismo se tienen presente para el posicionamiento, o ránking, del anuncio.

Géneros de anuncios de Google Ads

La mejor forma de crear una campaña de anuncios, es formándote en los cursos de Google Ads, ya que de este modo vas a saber aprovechar al límite todas y cada una de las posibilidades que te ofrece su servicio de marketing digital, que es el siguiente:

- Red de búsqueda. Son anuncios que se muestran cuando el usuario usa el buscador de Google para localizar un servicio o bien información, cubriendo siempre y en toda circunstancia la intención de búsqueda.
- Vídeos. Esta opción te permite anunciarte a través de vídeo en YouTube, un canal de gran audiencia.
- Red de Display. Este género de anuncios de Google Ads tienen un enorme alcance, en tanto que abarca todos los sitios webs de Google como YouTube, Gmail, Maps... y todo tipo de blogs. Además, puedes usar el formato de anuncio que prefieras.
- Shopping. Son los anuncios que aparecen en la pestaña Google Shopping del buscador a modo de escaparate de artículos en venta. Funcionan gracias a Google Merchant Center.
- App móviles. Los anuncios, que pueden ser banner o de texto, dirigen al usuario a una tienda de aplicaciones o a un link directo donde poder descargar tu aplicación móvil.
- Remarketing. Google Ads muestra un anuncio concreto cuando el usuario ya ha entrado anteriormente en tu web, un buen modo de recordarle tu marca y que tienes nuevas ofertas que ofrecer.

¿De qué forma hacer investigación de palabras clave con Google Ads?
De qué forma exprimir Google Ads al límite para hallar palabras claves
Si estás comenzando a hacer posicionamiento en buscadores posiblemente no puedas dejarte utilizar todos los meses suites de pago como Ahrefs o SEMRush. Por suerte, para hallar palabras clave tenemos en Google ads un planificador de palabras clave muy potente totalmente gratis (si bien es cierto que si tienes una campaña de publicidad esta herramienta mejora al dar volúmenes exactos de pago).

Cómo hacer investigación de palabras clave con Google Ads
- ¿De qué forma emplear el planificador de palabras clave de Google ads?
Puedes acceder al planificador en la pestañita “Herramientas y configuración” del menú superior.

Investigar palabras clave con Google Ads
Descubrir palabras clave
Para hacer el primer barrido, entra en “Descubre nuevas palabras clave” y escribe el término principal (nombre de producto, servicio, sector…) para que te devuelva las palabras clave relacionadas más señaladas. Puedes repetir este proceso con todas las palabras que tengas.

Esta primera lista es útil si no tienes una idea de clara de la estructura de palabras clave que definirá la arquitectura de URLs de tu proyecto.

Por su parte te va a mostrar extensiones de la búsqueda (keywords long-tail), realmente útil para enriquecer la semántica de tu artículo o página. Puedes completar ese listado con las sugerencias que devuelve el buscador usual en secciones como “Otras personas también preguntan” o “Búsquedas relacionadas”.

Asimismo, muestra otras ideas genéricas en la parte superior donde “Amplia tu búsqueda”. Suelen ser de menor utilidad porque por norma general muestra campos diferentes con alguna relación semántica.

- Planificador de palabras clave de Google Ads
Vista agrupada
Ya antes de ponerte a examinar el listado infinito que muestra el planificador de Google, cambia a “vista agrupada”, y Google hará el trabajo por ti.

La vista agrupada clasifica todas y cada una de las palabras clave, dividiéndolas por categorías. Cada grupo te señalará un tema diferente hacer artículos, si es un blog informativo; categorías para un y también-commerce o una línea de negocio si es una página corporativa.

Para ahondar, el planificador recoge sinónimos, variaciones y extensiones long tail en cada grupo, realmente útil para localizar ideas que asistan a vertebrar o bien desarrollar el contenido y prosperar la semántica.

Con esta herramienta puedes acotar la estructura de el sitio web o bien e-commerce.

- Buscar palabras clave con Google Ads
Descubrir palabras clave desde sitio
Si el nicho que en el que estás buscando no lanza muchos resultados con el proceso precedente, o si deseas seguir ahondando para sacar más ideas, Google ads tiene otros 2 enfoques de búsqueda muy interesante: rastrear una URL y webs completas.

Estas búsquedas podemos hacerla con los sitios web posicionados en las búsquedas interesantes. En todos y cada caso va a mostrar las palabras clave que está posicionando la URL indicada. Si un sitio aparece para múltiples intenciones de búsquedas probablemente esté posicionando en muchas palabras clave. Es esencial probar con varios sitios, en tanto que el riesgo de buscar con una sola busca es que sólo esté posicionando esa búsqueda y nos arroje resultados afines.

Palabras futuro de Google Ads clave con Google Ads
Proseguir mejorando la investigación de palabras clave
Puedes ayudarte de la versión abierta de SEMRush, que da información del posicionamiento de un sitio web. Esto nos dejará revisar si los sitios web posicionados en la búsqueda tienen tráfico y más palabras clave posicionadas.

Estos consejos son suficientes para delimitar los primeros niveles de la estructura de un sitio y los temas para escribir artículos.

Además, si la web lleva activa un tiempo, otra herramienta gratis que te servirá para hallar oportunidades que tu propio sitio web es indizado en búsquedas desapercibidas es Google Search Console.

Por último, si dispones de capital puedes usar Ahrefs o la versión premium de SEMRush, que facilitan mucho la investigación por la cantidad de información que extraen y la segmentación que hace de ella.

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